2026年春节档假期“收官”，据猫眼专业版数据，《熊出没·年年有熊》预测内地总票房达到10.95亿元。作为春节档“常驻选手”，这一国民动画IP已连续多年占据合家欢赛道核心位置，截至发稿系列影片累计票房突破93.03亿元。
自2014年上映以来，《熊出没》系列维持了长达10年的上涨势头，从首部的2.47亿元票房，增长至2024年的19.84亿元，被业内视作春节档每年“稳赚”项目。不过，近两年，《熊出没》年票房又回到了10亿元左右，没有持续此前的巅峰。
面临着早年的粉丝逐渐成熟，新的动画IP也不断出现的市场环境，《熊出没》这一国民经典IP，如何始终在春节档激烈竞争中保持前列，又将如何维持其生命力？
《熊出没》宣传方影行天下的创始人安玉刚告诉九派财经记者，《熊出没》系列之所以能成为十余年都长红的独特动画IP，与其能给老中青三代带来欢乐，即其全民向属性密不可分。
“今年正值12周年，为了吸引全年龄层的目标受众，包括以前看动漫如今已长大的人群，我们在合家欢这一核心卖点之外，突出怀旧、情怀的情绪点，为片方策划了‘12年一轮回’、回归初心的概念话题，”安玉刚说道，2026年《熊出没·年年有熊》的爆款短视频内容，主要围绕着熊大熊二光头强长时间的友谊陪伴感、以及IP对于观众的陪伴感上有较大发酵。
除了怀旧卖点，《熊出没·年年有熊》还告别了此前的科幻主题转向国风路线，聚焦春节、年兽元素。
一位电影从业者告诉九派财经记者，此前2025年春节档，同样主打老中青合家欢受众《哪吒之魔童降世》，直接切中了《熊出没》项目的一部分受众，双方竞争非常明显，整个电影行业也早已注意到国风文化题材的市场需求；与此同时，《熊出没》电影主题从早年的森林探险，一直在创新以避免观众审美疲劳。
影行天下方面也告诉九派财经记者，《熊出没·年年有熊》走国风路线是对于中国文化的传承，也符合春节团聚场景的情感需求。片中从年兽设定出发，三个主要角色都有外观上的变化，尤其是光头强长出了头发，关于角色造型层面的话题都引发了非常多讨论。
相较于“一次性”的票房爆款，《熊出没》更像是一种“稳定现金流IP”，上述业内人士告诉九派财经记者，其商业逻辑并非单片冲击，而是通过持续输出形成家庭消费的年度习惯性支出。尤其是，该系列电影不只是影院产品，IP线下场景转化才是更广阔的市场；市面上动画IP的估值逻辑，也正在从“单片票房想象力”向“内容+乐园+授权”的综合模型转移。
2026年春节，全国方特主题公园就和《熊出没》推出联动旅游活动，游客凭电影纸质票根和购票记录，就能领取100元的公园内餐饮、商品等消费红包。据其财报，2025年上半年华强方特实现数字动漫收入3.32亿元，作为营收主力的文化科技主题公园业务实现收入23.22亿元。目前，华强方特在全国已开业项目共45家，正在建设的待开业项目至少有7家。
围绕《熊出没》系列电影的规划，及其IP衍生品、方特乐园的发展，九派财经与其制片方及出品方华强方特展开了对话，以下是部分对话实录。
九派财经：《熊出没》为什么能成为院线电影中独特的长红动画IP？
华强方特：《熊出没》IP在系列化电影打造的过程中坚持始终保持角色的基本设定、基础世界观不变，坚持幽默接地气、温暖合家欢的风格，让观众一看到，就知道这是熟悉的《熊出没》。与此同时，也要跟着时代与观众一起成长。这些年电影市场快速变化，观众审美不断提升，我们的粉丝也在长大。所以我们每年都会在故事内核、世界观拓展与视觉呈现上做大幅创新，结合当下社会热点，让作品有共鸣、能走心。
比如2024年《熊出没·逆转时空》，我们和大家一起探讨自我价值；2025年《熊出没·重启未来》，传递希望与勇敢的力量；到了2026年《熊出没·年年有熊》，面对当下普遍存在的内耗与焦虑，我们则希望借一直默默担当的熊大，讲述生活中能够接受自我的不完美，能够做到自洽的主题，就像他在影片中温柔地告诉每一个人：我觉得，你已经很厉害了。
九派财经：《熊出没·年年有熊》为什么宣布告别科幻系列，转向“中式奇幻”？和市场需求变化有关吗？
华强方特：此前，我们用五年时间完成了科幻五部曲的探索，在规划科幻系列创作过程中，我们发现中式国风题材越来越受到观众欢迎，而影片调研结果也显示，广大观众对于《熊出没》加入中式奇幻元素呼声很高，因此，中式奇幻的《熊出没12》（《熊出没·年年有熊》）应运而生。
这次题材转型，首要目标是为了给观众带来全新的观影新鲜感。在信息多元、内容丰富的当下，我们希望跳出大家熟悉的科幻框架，融合中华传统文化和现代科技，打造一个兼具东方韵味与奇幻感的全新世界观，打破固有认知，为大家呈现一场不一样的视听盛宴，也更贴合春节档团圆、喜庆的氛围。更重要的是，我们希望作品更贴近中国人的对于“过年”的情感与审美。影片里大家能直观看到舞龙、舞狮、英歌舞等非遗年俗，感受扑面而来的浓浓年味；在场景设计上，我们还取材了重庆洪崖洞、李子坝等地的本土人文与自然风貌，让整个故事更富有烟火气。
九派财经：AI技术在本次电影制作中有着怎样的应用？
华强方特：《熊出没》系列大电影坚持一年一部，制作周期本就十分紧张。而本片作为系列首部中式奇幻世界观作品，意味着过去积累的大量制作资产都需推翻重做。
本片在制作体量上还要远超前作——角色数量突破500个，场景达200余个，全部采用全新美术风格，包括熊大、熊二、光头强都换上的新装，光头强还换了新的发型。AI在角色形象设计、美术设计与三维模型设计参考上发挥了作用，帮助我们在制作阶段节省了许多摸索的过程。
为应对本片超大制作体量，我们还自主研发了「方特角色捏型系统」，实现角色模型的快速生成与精细调整。同时引入AI拆件建模技术，可自动拆分、生成并复用3D部件，重构传统建模流程——省去手动拆分、补全、优化等重复环节，效率提升显著，也保障模型精度与一致性。
九派财经：衍生品收入目前占据《熊出没》IP营收的多少比重？未来方特在这方面有什么目标和新规划？
华强方特：2012年《熊出没》动画开播后不久，IP相关授权业务就同步启动了，截至目前，“熊出没”IP已合作被授权商数量超400家，授权商品品类超5000余种，衍生品年销售总额超过35亿元。“熊出没”IP的授权，沿着从直接到间接，从少量品类到全品类覆盖，从中小合作方到更大规模、更高质量的品牌伙伴的路径在发展。未来，IP相关衍生品会向更优质的品牌、更硬的质量，更贴合新一代年轻用户需求的方向。
九派财经：《熊出没》上映带动乐园人流量有怎样的提升？院线影片和线下乐园如何进行联动？
华强方特：《熊出没》大电影上映期间，都会有效带动方特主题乐园的客流量显著提升，据初步统计，2026年春节假期方特乐园客流量同比增长约70%。
目前，华强方特基于“熊出没”打造的专属乐园已在淮安和宜春开业，我们还在台州推出了首个以“熊出没”为主题的城市亲子休闲度假区品牌“熊出没欢乐港湾”。接下来，我们也会继续深化院线影片与线下乐园的联动，让IP影响力从银幕延伸到线下实景体验。
九派财经：今年在内容种草、社交裂变和IP情绪价值塑造上，是否有新的打法？比如有哪些受到网友欢迎的话题方向等？
华强方特：今年我们在内容种草、社交裂变和IP情绪价值塑造上，确实有系列新的玩法，核心思路始终是“以用户为中心，让营销有温度、有参与感”，实现与年轻观众的同频共振。目前，方特的社交媒体矩阵已积累超7000万粉丝，我们会紧密跟进当下社交流行趋势，对影片内容进行精准剪辑、二次创作。同时，我们也一直积极鼓励粉丝参与二创，也因此催生了多个贴合IP内核，又精准击中观众情感需求的走红话题，比如#熊出没是成年人的精神庇护所#等。除此之外，我们还在片尾设置了《拍手歌》彩蛋，加强与用户的互动；同时打造了“熊出没年味守护记”等丰富的跨次元活动。
九派财经记者夏雯琪
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